Stor, stark och hållbar?

Bläddrar under dagen i en Hbl-bilaga. Temat är ekologi och konsumtion. Det är fråga om en annonsbilaga, dvs.bekostad genom reklamintäkter. Den ser mjuk och grön ut....

Noterar att bland de stora (utrymmeskrävande, resursrika) annonsörerna finns företag som Outokumpu, Fortum. Reflekterar hastigt något i stil med "ja-a, är det så här det går till, de stora pojkarna ringar in det här området och köper upp det imagekapital som finns att fördela, i allmänhetens ögon...; sen orkar vanligt folk inte notera de små aktörerna längre..."

Outokumpus annons i miljöbilagan var rubricerad "Ansvarsfull stålfinländare". På kvällen erfar jag via tv-nyheterna att samma Outokumpu planerar att permittera 1500 personer (tusenfemhundra!) från en av sina fabriker i Finland.

Fabriken i Torneå hade enligt Talouselämä byggts för 1,1 miljarder euro, som den största industriinvesteringen någonsin i Finland. Under sommaren körde man bara på 60 procents kapacitet, för att som den tredje största i världen kunna taktikera upp pris och efterfrågan. Men det gick på tok. De nya kinesiska stålproducenterna körde förbi och nu sitter man där.

Så var det med den hållbarhetsimagen, åtminstone i mina ögon.

Lite press i alla fall

Visst kan man konstatera att positiva nyheter inte är speciellt intressanta nyheter - men vi får i alla fall vara nöjda med publicitetsutdelningen, i form av en rätt synlig artikel i lokalbladet. Och en positiv grundton.

Små steg...

Pressen ökar - får man hoppas!

Dags för en liten pressinformation idag. Eventuellt med betoning på tjänstecykel-juttun som dragplåster. Men överlag tänkt som information om våra satsningar inom hållbar utveckling. När bl.a. vårt nya vindkraftverk nu är rest och i funktion. Hämtat mera ekokaffe att bjuda på också.

Nu får vi se om hållbar utveckling är mediasexigt eller inte...

Försöker hålla stilen och ta små steg. Bara ett medium inbjudet, den "nya" sammanslagna lokaltidningen. Åtminstone sa de artigt sig tycka att det verkar intressant och aktuellt när de blev inbjudna...

- - - - -

Tidningen kom, diskuterade, skrev. I morgon får vi antagligen se. Sen får vi kanske höra, dvs. eventuella kommentarer. Få se om det blir "ja sånt räcker det nog pengar till" (cyklar). Hoppas på diskussion!

Dags för bikes!

Varit till stan och gjort upp om anskaffning av uppskattningsvis 18 cyklar. Organisationens styrelse har fördomsfritt nog omfattat förslaget att satsa på anskaffning av personliga tjänstecyklar för de anställda som visat intresse i ärendet.

Det blir en blandning av terräng- och standardcyklar. Ett system med privat användningsrätt i tre år, därefter inlösning till gängse resterande värde. Månatlig naturaförmånsbeskattning på uppskattningsvis några euro per månad.

Hoppas vi kan utnyttja konceptet för såväl intern som extern marknadsföring. Employer branding och imagebygge. Hållbar utveckling.

Reflektion kring att arbeta med hållbar utveckling

Vi hade en del aktiviteter under Energisparveckan. Aktiviteterna ordnades i en sorts underleveratörsställning, som delar i ett paket som ett offentligt ägt aktiebolag administrerade (och hade medel för).

Några reflektioner kring våra aktiviteter, där framgången inte var odelat lysande.

• En film- och diskussionskväll med den svenskproducerade filmen Planeten drog 1 (en) utomstående besökare. Filmen var det inte något fel på, inte heller på den diskussion som utspann sig bland de närvarande.
• En informations- och diskussionskväll om energisnålt byggande drog 2 (två) utomstående besökare. Den beställda presentationen var bra och engagerande och underlag för diskussion fanns mer än nog.
• Ett förmiddagsseminarium kring uppvärmning och energiförbrukning, för kommunala befattningshavare och beslutsfattare, inställdes på grund av uteblivna anmälningar
• En två timmars "experimentverkstad" kring förnybar energi, för specialinbjudna gymnasieelever, 24 st (med lärare) hölls. Tillfället verkade fungera väl och gav mersmak.
• Vi deltog med monter, material och diskussion på en energimässa ordnad av en annan (större) underleverantör. Intressanta diskussioner med andra utställare och presentatörer, men få besökare.
• Generator- och rotordelen till det nya vindkraftverket lyftes upp och installerades (bilden: fastighetsskötarna på 30 meters höjd).
  

Att vara underleverantör är inte det bästa alternativet. Att marknadsföra och marknadsföra med material som framställts av andra funkar sämre än med eget. En del av den delvis ringa publikframgången kan skyllas på detta.

Konkreta energiexperiment och tillhörande diskussion med gymnasieelever är ett bra och fungerande koncept. Att evenemanget dessutom stöds av deltagande lärare gör det naturligtvis inte sämre.

Att locka allmänheten till evenemang under rubrikerna hållbar utveckling, förnybar energi, klimatproblematik mm. är inte enkelt. Ett av olika eventuella problem kan vara det som upplevs som skrämselpropaganda i klimat- och miljöfrågor. Den kan orsaka att man tar avstånd hellre än att engagera sig. Frågorna är överlag också så komplexa samtidigt som man upplever att de kommer för nära och egentligen kräver för stora förändringar och uppoffringar, så man låter hellre bli. "Låt entusiasterna och fanatikerna engagera sig..."

Framgångsfaktorer kunde vara: kändisföreläsare, erbjuda konkreta inbesparingstips, lotterivinster. Tydligare frågeställningar, lagom stora, i lämpliga portioner.